«Северсталь». Успешная реализация маркетинговой стратегии с фокусом на домашний рынок

Генеральный директор «Северстали» Александр ШЕВЕЛЕВ в 2023 году стал победителем премии «Топ-1000 российских менеджеров», организованной Ассоциацией менеджеров, в номинации «Высший руководитель».

Средние цены на ГК-прокат в России в 2023 году оказались на 2% ниже средних цен аналогичного периода прошлого года, прежде всего за счет высоких цен в I квартале 2022-го. Рост спроса на сталь позволил также увеличить загрузку мощностей, в результате чего производство и чугуна, и стали увеличилось до 11,3 миллиона тонн.

Александр ШЕВЕЛЕВ, генеральный директор АО «Северсталь Менеджмент», отметил: 

«Снижение консолидированных продаж на 2% г/г, до 10,73 миллиона тонн, связано с уменьшением реализации полуфабрикатов на фоне формирования запаса слябов под проведение капитального ремонта доменной печи № 5. Продажи готовой металлопродукции выросли на 5% г/г, до 9,79 миллиона тонн. А благодаря росту продаж продукции с высокой добавленной стоимостью на 11%, до 5,3 миллиона тонн, выручка в отчетном году выросла на 7%, до 728,3 миллиарда рублей.

По его словам, показатель EBITDA увеличился на 22%, до 262,2 миллиарда рублей, а рентабельность по этому показателю восстановилась до 36%.

«Этот рост отражает успешную реализацию маркетинговой стратегии «Северстали» с фокусом на домашний рынок, продукцию с высокой добавленной стоимостью и предоставление клиентам уникальных комплексных решений и лучшего на рынке сервиса, – заключил гендиректор.

Компания продолжает устойчиво генерировать денежный поток. В 2023 году он составил 120 миллиардов рублей.

Чистая прибыль выросла на 79%, до 193,9 миллиарда рублей.

Сильные финансовые результаты подкреплены очень низкой долговой нагрузкой. Устойчивое финансовое положение позволяет продолжать все запланированные программы развития, включая экологические и социальные инвестиции.

Кроме того, финансовые результаты позволяют компании вновь вернуться к выплатам дивидендов. Совет директоров рекомендовал выплатить дивиденды в размере 191,51 рубля на акцию по итогам года.

«Северсталь» планирует в 2024 году направить на финансирование инвестпрограммы 119 миллиардов рублей ($1,3 миллиарда по текущему курсу ЦБ), что на 64% больше прошлогоднего показателя. Об этом компания сообщила 2 февраля 2023 года. Капзатраты компании увеличились на 7% в год к 2022 году, до 72,6 миллиарда рублей, на фоне ослабления курса рубля, указывает «Северсталь». Названная сумма инвестиций на 2024 год в дальнейшем может быть скорректирована в результате изменения валютных курсов, в то же время большая часть инвестпрограммы компании номинирована в рублях.

Средства будут вложены в поддержание существующих мощностей (54 миллиарда рублей), реализацию проектов развития (48 миллиардов рублей), модернизацию ИТинфраструктуры (10 миллиардов рублей), охрану окружающей среды, совершенствование систем безопасности и охрану труда (7 миллиардов рублей).

Компания уточняет, что значительная часть инвестиций в 2024 году будет направлена на техническое переоснащение ее ключевого актива – Череповецкого металлургического комбината (ЧМК). Также в активную фазу перейдет реализация крупнейшего проекта «Северстали» – строительства комплекса по производству железорудных окатышей стоимостью порядка 97 миллиардов рублей.

Реализация этих проектов, как полагают в компании, приведет к кардинальному изменению технологической цепочки производства чугуна.

«Северсталь» также намерена финансировать проекты по обеспечению сырьевой безопасности. Речь идет об увеличении производственной мощности и объемов добычи Яковлевского ГОКа в Белгородской области и разработке Печегубского железорудного месторождения в Мурманской области.

В 2024 году долларовые экспортные цены, по прогнозу «БКС Мир инвестиций», вырастут на 10–12% благодаря частичному восстановлению промышленной активности в мире и росту себестоимости производства, выпуск стали в России в этом году увеличится на 2–3% за счет устойчивого спроса на внутреннем рынке. Ведущий аналитик ИК «Велес капитал» Василий ДАНИЛОВ отмечает, что выплавка стали в России в 2023 году составила 76 миллионов тонн против 77,2 миллиона тонн в досанкционном 2021-м. В этом году он ожидает роста производства до 77 миллионов тонн, основным драйвером будет восстановление экспорта.

По материалам https://www.vedomosti.ru/business/articles/2024,
https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/severstal-otchitalas-za-2023