Об отрасли
Отрасль B2C и производство гражданской продукции в России переживают период структурной трансформации, характеризующийся переходом к «рациональному потреблению» и активной диверсификацией оборонно-промышленного комплекса (ОПК).
Ключевые показатели и тренды отраслей:
Рынок B2C и Ритейл
- Объем рынка: Объем российского рынка розничной интернет-торговли превышает 13,4 трлн рублей. Крупнейшими игроками являются экосистемы и маркетплейсы, среди которых Wildberries, Ozon и активы Яндекса.
- Поведение потребителей: В 2026 году покупатели стали более рациональными и осознанными. Цикл принятия решений удлинился, наблюдается сдвиг в сторону более частых, но мелких покупок с использованием акций и скидок.
- Экосистемы: Рынок высоко консолидирован — 9 крупнейших экосистем (включая Сбер, Яндекс, Т-Банк) делят большинство потребительских сегментов.
Гражданская продукция (Диверсификация ОПК)
- Доля на рынке: Доля гражданской продукции в общем объеме производства предприятий ОПК превысила 30%. Поставлена государственная задача достичь 50% к 2030 году.
- Ключевые направления: Выпуск гражданской продукции включает современный железнодорожный транспорт, строительно-дорожную технику, медицинское оборудование, фармацевтику и электронику.
- Масштаб: Объем поставок гражданской продукции от предприятий ОПК превышает 2 трлн рублей.
Объединяющие тренды
- Импортозамещение: Уход иностранных брендов привел к активному развитию собственных торговых марок (СТМ) российскими ритейлерами.
- Цифровизация: Растет доля D2C-продаж (direct-to-consumer), когда производители электроники, продуктов питания и товаров повседневного спроса продают свою продукцию конечному потребителю напрямую через собственные цифровые платформы, минуя посредников.
